preskočiť na hlavný obsah

Umenie reklamy

/up/images/featured/images/umenie_0.jpg

Dňa 19. mája tohto roku boli vyhlásené výsledky 3. ročníka súťaže o graficky originálne riešenú reklamu, publikovanú v časopise Eurostav v roku 2009. Vyhlásenie výsledkov sa uskutočnilo počas slávnostnej recepcie Vydavateľstva Eurostav, ktorá sa konala pri príležitosti 15. výročia založenia vydavateľstva. Predsedom odbornej poroty súťaže bol riaditeľ strategickej reklamnej agentúry Kolovrátok Ing. arch. Rastislav Petelen, ktorého sme požiadali o rozhovor.

Pán Petelen, členom poroty súťaže ograficky originálne riešenú reklamu, publikovanú v časopise EUROSTAV, ste od jej prvého ročníka. Tento rok ste boli jej predsedom. Zaznamenali ste progres vgrafike reklám, publikovaných v našom časopise za tri roky existencie tejto súťaže?

Určite. Evolúciu nezastavíte. Konkurencia na trhu sa zvyšuje, a to, čo fungovalo v reklame pred pár rokmi, už dnes nestačí. Podnikatelia si určite uvedomujú, že priemernými vecami už dnes nezaujmú, najmä keď boj o klienta je neúprosný. V mori bežných vecí ďalšia bežná nevynikne. Klienti sú náročnejší, a vyberavejší. Pokiaľ chcete svojou reklamou zaujať, treba veľmi dobre pripraviť marketingovú stratégiu a podľa nej „ušiť" ten správny vizuál grafiku. Jedno bez druhého nemôže byť. Pokiaľ budete mať zlú stratégiu, ani výnimočná grafika ju nezachráni. A naopak  so zlým vizuálom si vašu výbornú stratégiu nikto nevšimne. Podľa mňa si to podnikatelia uvedomujú a aj preto sa úroveň zvyšuje. Nie že by nebolo čo vylepšovať, ale cítiť posun.

Aké kritériá mala odborná porota pri posudzovaní reklám v takto špecificky orientovanom časopise?

Nenapísali sme si žiaden zoznam, podľa ktorého by sme „zaškrtávali". Každý porotca povedal svoj názor, podľa vlastných kritérií, na základe nadobudnutej praxe (zišli sme sa tam  od odborníkov z akademickej sféry, cez fotografov, ľudí priamo vytvárajúcich časopis, až po tvorcov reklamy a dizajnérov). Hodnotili sme síce najmä výzor reklamy, no to sa však s jej funkčnosťou nevylučuje. Nerobili sme žiadnu súťaž krásy „Miss Eurostav". Grafické vizuály sme preskúmali trochu hlbšie, aby sme si mohli položiť otázku, ktorá reklama je dobrá. Z praxe viem, že niektorí zadávatelia sa mylne domnievajú, že nie je podstatné, aby bola reklama „pekná" ale podstatná je jej funkčnosť (t. j. zahltiť množstvom informácií). Ako keby sa forma a funkčnosť vizuálov dali oddeliť. Nedajú. Prečo? Vizuálne originálna a esteticky spracovaná reklama má svoju jasnú funkciu  najprv zaujať pozornosť cieľovej skupiny a následne  správne zvoleným obsahom nasmerovať klienta, aby sa zaujímal viac o firmu/službu. Ak reklama ihneď nezaujme, nikto nečíta ďalej. A to sú vyhodené peniaze za mediálny priestor, doslova zlá investícia.

Existujú všeobecné návody, ako robiť reklamu v odbornom časopise pre stavebníctvo a architektúru, aby bola účinná a graficky kultivovaná?

Myslím, že kritériá na funkčnú a estetickú reklamu sú, nezávisle od odboru podnikania, veľmi podobné. Aké? Dobre si stanoviť strategický plán vlastnej propagácie a ten postupnými logickými krokmi „rozmeniť na drobné"  na konkrétne kroky  inzeráty. Základom úspešnej reklamy, je dobre poznať a definovať svoju cieľovú skupinu. Jej nesprávne určenie, a nepochopenie jej nárokov spôsobuje najčastejšie nefunkčnosť akejkoľvek reklamy. Firmy si myslia, že keď dobre poznajú požiadavky svojich klientov, stačí nechať na skúsených tvorcoch, aby prehovorili „grafickou rečou", ktorej daná cieľová skupina rozumie. Iste, každý chápe, že iné grafické prvky (tvary, plochy, farby, písma) a ich vzájomnú kompozíciu použije inzercia zacielená na zodpovedné gazdinky, iné na tínedžerov a iné na manažérov veľkých firiem. Každý z nich totiž čaká od výrobku čosi iné. Akeď viete, čo od vás očakávajú, ľahšie zvolíte správny obsah a jeho formu     grafiku. Presne, ako kedykoľvek v živote  inak hovoríte s robotníkom na stavbe a inak s majiteľom nadnárodnej stavebnej firmy. Grafická reč je vizuálne zobrazená emócia  v domácom majstrovi má inzerát vyvolávať pocit praktickosti a dobrej ceny, v riaditeľovi podniku zase zodpovednosť dodávateľa, jeho stabilitu, či vhodnú mieru správneho imidžu. Klienti zväčša namietajú, že to veľa stojí, a stačí tam dať „niečo pekné". Nestačí  prehovorte napr. s riaditeľom omylom ako s domácim majstrom, a prídete o jeho dôveru. Znie to jednoducho, ale nie je. Aj dobrá reklama je investícia, a pred každou investíciou treba dobre pouvažovať. Vyhodiť peniaze „hore komínom" je také ľahké. Grafický dizajn v reklame nie je voľné umenie. Je to úžitkové umenie, s jasnou funkciou  predávať tovar či služby klientov. Dizajnéri v reklame sú profesionáli, ktorí vedia hovoriť mnohými „grafickými rečami" tak, aby im rozumeli tí, ktorým je posolstvo reklama  určená. Správne a originálne vytvorený vizuál reklamy zrozumiteľne prezentuje schopnosti a možnosti firmy. Aj na základe týchto prvotných znakov klienti hodnotia firmu a jej produkty a vytvárajú si k nim vzťah. Preto úspech firmy závisí aj od vizuálneho imidžu. Cieľavedomo a premyslene budovaný originálny a funkčný výzor zväčšuje šance na úspech na trhu. Ak pôsobí sebavedomo a moderne presvedčí o kvalite a buduje dôveru klientov k značke a tým plní svoju základnú funkciu  predáva.

Mohli by ste v krátkosti zdôvodniť, prečo si odborná porota za víťazov tohto ročníka súťaže vybrala práve reklamy spoločnosti Xella Slovensko (YTONG), TRIMO a SKANSKA?

Snáď budem hovoriť aj za ostatných porotcov:
XELLA  jednoduchý, úderný a pútavý vizuál, ktorý sa na nič nehrá a pritom je veľmi funkčný. Jednoduchou farebnosťou priťahuje pozornosť v mori viacfarebných konkurentov (príklad  červená je najpríťažlivejšia farba, ale červené logo v mori ďalších červených neuvidíte), zanecháva nezabudnuteľný pocit azrozumiteľne podáva svoje posolstvo. V miernych obmenách veľmi dobre drží líniu imidžu a posolstva značky.

TRIMO  vytvorilo výborný „chladný" hliníkový pocit, a imidž cielený pravdepodobne na manažment stavebných firiem, či koncových klientov. Opäť jednoduchosť, charakter a z toho prameniaca zapamätateľnosť. Z obsahových priorít je viditeľné, že hlavnú pozornosť má pútať samotná značka produktu, jej výrobca je potlačený.

SKANSKA  príjemný, hravý a sympatický inzerát, komunikujúci svojím neformálnym stvárnením presne tie atribúty, ktoré hovorí obsahom  ekológia, spoločenská zodpovednosť, prirodzenosť.

Myslím, že firma Skanska bežne komunikuje v modrom odtieni, ale pre to, čo chcela povedať obsahom tejto reklamy, veľmi vhodne tieto farby opustila, ale vďaka originalite ostala zapamätateľná.

Za rozhovor ďakuje D. Lalíková Foto: B. Golejová
---

Víťazi 3. ročníka súťaže

Reklamy 3. ročníka súťaže o graficky najoriginálnejšie riešenú reklamu, uverejnenú v časopise Eurostav v minulom roku, posudzovala odborná porota na svojom zasadnutí dňa 11. marca 2010 v zložení: Ing. arch. Rastislav Petelen, riaditeľ kreatívneho a grafického štúdia Kolovrátok (predseda), Mgr. Art. Juraj Blaško, grafický dizajnér, Peter Krcho, kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry Creo/Young & Rubicam, prof. Ing. arch. Robert Špaček, CSc. člen redakčnej rady časopisu Eurostav, Marián Úradník, grafik grafického štúdia Dolis, Martin Vrabko, fotograf.

zdroj: VYDAVATEĽSTVO EUROSTAV, spol. s r.o.

Obsah textu nie je možné bez súhlasu autora / autorov ďalej šíriť a publikovať

Páčil sa vám článok?

áno: 313     nie: 282

Odporúč

pošli na vybrali.sme.sk

 

Odporúč známemu


logo © 2007 4-INDUSTRY, s.r.o. Všetky práva vyhradené. Ochrana údajov –  Podmienky poskytnutia služby