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Proyectos: Cielito Querido Café, Ignacio Cadena y Hector Esrawe

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CIELITO ® se inspira en nuestra historia, en el juego, la alegría cromática, el lenguaje de símbolos y el grafismo ilustrado de finales del siglo XIX y principios del XX. El oficio de los rotulistas latinoamericanos en conjunto con la gráfica de los productos de las antiguas tiendas de ultramarinos y tiendas de raya, generan un lenguaje gráfico propio de unacultura rica en su historia pero siempre dispuesta a reinventarse y a reconquistar al mercado de manera poética,
nostálgica, alegre, dinámica y altamente diferenciada.
Su nombre proviene de la música popular mexicana, inspirado en la canción “Cielito Lindo” escrita en 1882 por el compositor mexicano Quirino Mendoza y Cortéz, forma un juego de palabras con otra: “México Lindo y Querido”, ésta yuxtaposición de ideas hace referencia al espíritu lúdico del lenguaje latinoamericano.
CIELITO ® rescata el valor estético de la cultura popular latinoamericana y la reinventa en un estilo Neo-Retro que fusiona la gráfica de la colonia; Francia y España, presentes con su fino manejo tipográfico y a Latinoamérica moderna, con la comunicación de los 50´s de las grandes departamentales (también importación del viejo continente y de la mercadotecnia estadounidense) en contrastecon el lenguaje coloquial de los mercados y tienditas que se integra sutilmente con los anteriores convirtiéndolo en un producto muy actual, muy latino y muy universal.
El concepto nos abre la posibilidad de ser entendido por una amplia gama de audiencias y se convierte en un producto atemporal, ya que se nutre de su pasado pero buscará contínuamente presentarse de maneras distintas, frescas y atrayentes.

Por ahora solo hay dos, uno en Parque Delta y otro en Parque Duraznos (el primero en abrir el 16 de mayo de este año).

Para más información contactar:
Cynthia Cárdenas
medios@esrawe.com

Publicado con permiso de Arquiteca

­http://www.arquiteca.com/

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